En un mercado laboral competitivo, donde el talento es cada vez más escaso, las empresas deben esforzarse por atraer y retener a los mejores profesionales. El employer branding se ha convertido en una herramienta esencial para lograr este objetivo. Pero, ¿qué es exactamente el employer branding? En esencia, es la imagen que una empresa proyecta al mundo como empleador, es decir, cómo se presenta como un lugar atractivo para trabajar.
Un employer branding efectivo no se limita a publicar ofertas de trabajo atractivas. Se trata de construir una marca sólida y consistente que refleje la employee value proposition (EVP) de la empresa, es decir, la promesa que la empresa hace a sus empleados. Esta promesa debe ser real y auténtica, y estar respaldada por acciones concretas. La clave está en crear una cultura de trabajo atractiva que se traduzca en una experiencia positiva para los empleados.
13 Ejemplos de Empresas con un Excelente Employer Branding
A continuación, presentamos 13 ejemplos de empresas que han implementado estrategias de employer branding exitosas:
1. Google:
Google es uno de los ejemplos más famosos de employer branding exitoso. Su imagen como empleador se basa en una cultura de innovación, creatividad y bienestar. Google ofrece a sus empleados beneficios únicos, como comida gratuita, servicio de lavandería y guarderías en el lugar de trabajo. Además, promueve un ambiente de trabajo flexible y colabora con organizaciones sociales para promover el desarrollo profesional de sus empleados.
2. Spotify:
Spotify se ha ganado la reputación de ser un gran lugar para trabajar gracias a su enfoque en la innovación musical y la cultura creativa. Su employer branding se basa en la pasión por la música, la creatividad y la innovación. Spotify ofrece a sus empleados la posibilidad de trabajar en un entorno dinámico y multicultural, con la oportunidad de colaborar con artistas de renombre.
3. Oatly:
Oatly, la empresa líder en bebidas de avena, ha logrado construir un employer branding basado en la sostenibilidad y la responsabilidad social. Su employer branding se enfoca en atraer a personas apasionadas por el medio ambiente y el bienestar animal, que quieran contribuir a un futuro más sostenible. Oatly ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en un entorno que promueve la sostenibilidad y la innovación.
4. Marriott:
Marriott, la cadena hotelera más grande del mundo, se destaca por su employer branding enfocado en la hospitalidad y el servicio al cliente. La empresa ofrece programas de capacitación y desarrollo que permiten a sus empleados crecer profesionalmente y desarrollar sus habilidades en el sector hotelero. Marriott también promueve una cultura de trabajo inclusiva y diversa, donde todos los empleados se sienten valorados.
5. Mollie:
Mollie, una empresa tecnológica que ofrece soluciones de pago online, se ha ganado la reputación de ser un lugar de trabajo innovador y dinámico. Su employer branding se basa en la pasión por la tecnología, la innovación y la colaboración. Mollie ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en proyectos desafiantes y de contribuir a un producto que impacta a millones de personas.
6. Teach for America:
Teach for America es una organización sin fines de lucro que busca combatir la desigualdad en la educación. Su employer branding se basa en la pasión por la educación y la misión de crear un futuro más justo para todos. Teach for America ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en un entorno desafiante y gratificante, con la posibilidad de marcar una diferencia real en la vida de los niños.
7. Innocent:
Innocent, la empresa de bebidas saludables, se caracteriza por su employer branding divertido y desenfadado. Su imagen como empleador se basa en la pasión por la salud, la sostenibilidad y la alegría de trabajar. Innocent ofrece a sus empleados un ambiente de trabajo creativo y dinámico, con la posibilidad de participar en proyectos innovadores y de colaborar con un equipo apasionado.
8. Netflix:
Netflix, la plataforma de streaming de películas y series, se ha convertido en un referente de employer branding por su cultura de innovación y su enfoque en el talento. Netflix ofrece a sus empleados la posibilidad de trabajar en proyectos desafiantes y de contribuir a una empresa que está revolucionando la industria del entretenimiento. Su employer branding se basa en la creatividad, la innovación y la libertad para trabajar.
9. Tony’s Chocolonely:
Tony’s Chocolonely, la empresa de chocolate que lucha contra el trabajo esclavo en la industria chocolatera, se destaca por su employer branding ético y responsable. Su imagen como empleador se basa en la pasión por el chocolate, la justicia social y la sostenibilidad. Tony’s Chocolonely ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en una empresa con una misión clara y de contribuir a un cambio positivo en la industria chocolatera.
10. Brother International:
Brother International, la empresa de tecnología que fabrica impresoras, escáneres y otros dispositivos, se enfoca en un employer branding basado en la innovación y el desarrollo profesional. La empresa ofrece programas de capacitación y desarrollo que permiten a sus empleados crecer profesionalmente y desarrollar sus habilidades en el sector tecnológico. Brother International también promueve una cultura de trabajo diversa e inclusiva, donde todos los empleados se sienten valorados.
11. PetSmart:
PetSmart, la cadena de tiendas de mascotas, se destaca por su employer branding basado en la pasión por los animales y el bienestar. La empresa ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar con animales y de contribuir al bienestar de las mascotas. PetSmart también promueve una cultura de trabajo divertida y dinámica, donde los empleados se sienten parte de una familia.
12. Eventbrite:
Eventbrite, la plataforma online para organizar eventos, se enfoca en un employer branding que promueve la creatividad y la innovación. La empresa ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en un entorno dinámico y multicultural, con la posibilidad de colaborar en proyectos innovadores. Eventbrite también promueve una cultura de trabajo flexible y colabora con organizaciones sociales para promover el desarrollo profesional de sus empleados.
13. SmartRecruiters:
SmartRecruiters, la plataforma de software de reclutamiento, se destaca por su employer branding enfocado en la tecnología y la innovación. La empresa ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar en un entorno tecnológico dinámico y de contribuir a un producto que está revolucionando la industria del reclutamiento. SmartRecruiters también promueve una cultura de trabajo diversa e inclusiva, donde todos los empleados se sienten valorados.
14. Chipotle:
Chipotle, la cadena de restaurantes de comida rápida, se destaca por su employer branding basado en la calidad de los alimentos y el bienestar. La empresa ofrece a sus empleados la oportunidad de trabajar con ingredientes frescos y de contribuir a un producto que es saludable y delicioso. Chipotle también promueve una cultura de trabajo positiva y divertida, donde los empleados se sienten valorados.
Claves para un Employer Branding Exitoso
Crear un employer branding exitoso requiere de un enfoque estratégico que tenga en cuenta los siguientes factores:
- Definir una EVP clara y atractiva: La EVP es la promesa que la empresa hace a sus empleados, y debe estar alineada con la cultura de la empresa y los valores que promueve.
- Utilizar diferentes tipos de contenido: Para crear una imagen consistente y atractiva, es necesario combinar diferentes tipos de contenido, como videos, fotos, textos, historias personales, etc.
- Utilizar los canales adecuados para llegar al público objetivo: Es importante elegir los canales adecuados para llegar al público objetivo, como redes sociales, plataformas de empleo, eventos de reclutamiento, etc.
- Mantener una imagen consistente: La imagen que se proyecta como empleador debe ser coherente en todos los canales de comunicación y en todas las interacciones con los candidatos y empleados.
Conclusión
En un mundo donde el talento es cada vez más escaso, el employer branding se ha convertido en una herramienta esencial para atraer y retener a los mejores profesionales. Las empresas que se esfuerzan por crear una cultura de trabajo atractiva, que se traduzca en una experiencia positiva para los empleados, tendrán una ventaja competitiva en el mercado laboral.
Los ejemplos mencionados anteriormente demuestran que un employer branding efectivo se basa en una combinación de factores, como la cultura de la empresa, la EVP, la comunicación estratégica y la creación de una experiencia positiva para los empleados. Al implementar una estrategia de employer branding sólida, las empresas pueden atraer a los mejores talentos y crear un lugar de trabajo donde las personas se sientan motivadas, comprometidas y felices.